Braccialini: la moda fiorentina invade l'Oriente

Braccialini, la casa fiorentina di accessori, si prepara ad una nuova serie di aperture monomarca nell’est asiatico, partendo dalla CIna, dove la maison toscana ha appena concluso un accordo con un gruppo locale per l’apertura di 21 punti vendita ad insegna in 5 anni. Si comincia ad aprile con l’apertura nel centro Hong Kong Plaza a Shanghai. Un altro rientro importante riguarda una città da sempre strategica per il lusso: Hong Kong.
Novità assoluta invece lo sbarco in Tailandia a Bangkok con il primo flagship store locale all’interno dello ZEN Central. dept store. Strategico anche l’ingresso presso il prestigioso dept store LOTTE a Seoul con un corner che segna un ulteriore rafforzamento del brand nell’importante mercato asiatico.

Le boutique Braccialini nel mondo salgono così a quota 40. “Ma questo non è tutto - afferma il presidente dell'azienda Riccardo Braccialini - a fine 2010 avremo altre aperture, sia di monomarca sia di shop-inshop all’interno di spazi multibrand e department store. Un modo per contrastare la crisi del canale tradizionale ed investire nella propria immagine, in modo da esaltare al massimo il valore delle nostre collezioni”.

Per confermare la sua vocazione internazionale la casa fiorentina ha iniziato una colaborazione con la Parsons - The New School for Design di New York per lanciare una competizione rivolta a tutti gli studenti e intitolata “ Every bag tells a story” (Ogni borsa racconta una storia), in linea con la filosofia del brand. La gara coinvolgerà gli allievi nella realizzazione di una borsa che fornisca loro un particolare significato – una borsa che racconti una storia. I progetti vincitori saranno esposti come “Collezione in edizione limitata” nei negozi di Milano e New York per la stagione PE 2011.